Inizia la campagna di comunicazione Samsung Bespoke AI “Un modo nuovo di vivere la casa”

In onda dal 7 settembre al 4 ottobre su TV, Connected TV e digitale, la campagna illustra come l’intelligenza artificiale trasformi gli elettrodomestici in strumenti di semplificazione per la vita domestica.

Dal 7 settembre è attiva la campagna di comunicazione per Samsung Bespoke AI, focalizzata sulla lavatrice e sul frigorifero dotati di innovativo schermo AI Home, controllo vocale e assistente Samsung Bixby integrato.

La campagna comunica in modo chiaro come l’avanzata intelligenza artificiale Samsung migliori la comodità, il risparmio e il tempo libero degli utenti, lavorando per alleviare le faccende domestiche e lo stress ad esse collegato.

La ricerca Samsung Trend Radar 2025: Italiani e tempo libero, cosa è cambiato negli ultimi dieci anni? indica che il tempo libero è diventato un bene raro; il 55% degli intervistati che lamentano meno tempo libero dedica quello rimasto ad altre responsabilità, come la cura di figli e familiari, mentre il 33% è occupato da crescenti doveri lavorativi.

In questo contesto, gli elettrodomestici Bespoke AI si presentano come alleati per restituire tempo di qualità, semplificando le attività quotidiane e alleggerendo il carico mentale.

Samsung sta integrando progressivamente l’AI in tutti i suoi dispositivi connessi, e l’analisi dei dati provenienti dai prodotti permette di ottimizzare l’esperienza degli utenti, facendo in modo che la casa riconosca e comprenda le loro abitudini e preferenze.

Una campagna che si adatta a ogni touchpoint

La campagna Bespoke AI rappresenta un cambiamento significativo nel tono di comunicazione di Samsung, passando da un approccio più funzionale a uno più emozionale e aspirazionale, utilizzando un linguaggio visivamente differente a seconda del canale.

• Il messaggio della campagna TV – racchiuso nel pay-off “Un modo nuovo di vivere la casa” – comunica che l’innovazione Samsung trasforma l’interazione con gli elettrodomestici, rendendola più comoda e intuitiva grazie a funzionalità AI-powered, come l’apertura automatica delle porte del frigorifero e il controllo tramite assistente vocale Samsung Bixby.
• Anche la creatività digitale segue il filo conduttore della campagna, con un pay-off dedicato: “Apri le porte allo straordinario”. Il trattamento visivo e le metafore utilizzate evidenziano le caratteristiche del prodotto in modo coinvolgente.

Attraverso i principi della facilità d’uso, del risparmio delle risorse e della cura personale, il tutto con la sicurezza fornita dalla piattaforma Knox, Samsung realizza la propria visione di Casa Connessa basata sull’Ambient AI, capaci di apprendere abilità e necessità dell’utente per offrire soluzioni sicure e personalizzate.

Piano media integrato

Il piano media include:

• alta frequenza su TV tradizionale (canali Mediaset, Warner Bros. Discovery, Sky) e supporto forte delle Connected TV (Netflix, Prime Video, Mediaset Infinity, Sky On Demand) con spot da 30” e 15”, realizzati da Cheil Italia.
• robusta pianificazione social multi-soggetto con creatività di Publicis Groupe, sviluppata su due filoni distinti: “Il lusso di chiedere tutto” e “Metafora”.

Attivazione nel punto vendita

La campagna Bespoke AI prevede anche un’attivazione in store con l’iniziativa “Completa la tua casa intelligente”: acquistando un elettrodomestico Bespoke AI fra quelli selezionati entro il 2 ottobre, si può ricevere in omaggio un TV Samsung QLED 55”.